上海大众和百度建立了战略合作伙伴关系，并签署了合作谅解备忘录，双方合作旨在充分发掘和利用双方在各自领域的优势资源，并在此基础上，探索汽车行业大数据研究的创新和实践。
        在互联网的影响下，消费者接触与处理的信息的方式日趋数字化、碎片化、社交化。海量信息聚合所带来的影响日益凸显，大数据应用对各领域都带来了巨大的影响。就汽车行业而言，互联网已渗透在消费者看车、选车、保养等方方面面的汽车生活中。通过电脑、手机等互联网终端，消费者了解到所需汽车信息；同时，互联网上也汇聚了汽车消费者的需求与反馈，消费者借助互联网与车企的互动得到加强。
        在大数据时代背景下，上海大众在品牌与产品营销、客户关系管理等方面也不断探索创新。百度作为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，技术创新是其核心竞争力。百度不仅积极探索并与各行业展开应用与合作，还建立了百度营销研究院，与业界共同探讨前瞻性的营销趋势及突破性的营销实践。
        百度和上海大众战略合作备忘录签署后，双方将进一步加深合作关系，共同创建汽车行业数字营销研究中心，以大数据为基础，围绕消费者洞察、汽车品牌表现提升等方面共同探索相关大数据应用。并将携手推进汽车行业的数据分析，提升对汽车消费者的理解，实现人群情境的精准细分，并提炼具有针对性的数据解决方案，同时逐步建立完备、精确、高效的双品牌数据管理系统。此外，双方还将在客户关系管理体系、客户体验方面开展深入合作，开创行业领先的营销实践，共同推进互联网与汽车行业的跨界营销新兴课题开发。